Значки Walt Disney

Про фильмы студии Уолт Дисней, парки Disneyland, Микки Маусе и Мини, знает каждый человек в нашей стране. Но о Диснеевских значках знают очень немногие. И это обидно, ибо Диснеевские значки – это действительно большое явление в индустрии изготовления значков.

Сейчас Диснеевским значкам принадлежит первое место в мире, как по тиражам, так и по количеству их видов.

Диснеевские значки интересны как первоклассный объект коллекционирования!

Огромное количество привлекательных тем, сюжетов, персонажей, талантливые дизайнерские разработки – все это легло в основу того, что называется “Disney pins”.

Walt Disney выпускает значки для своих тематических парков и мест развлечения на протяжении более чем 40 лет. Но настоящий бум начался в октябре 1999 года, после того, как Walt Disney начал отмечать Walt Disney World Millennium Celebration. У маркетологов Walt Disney появилась идея объединить продажи значков с персонажами фильмов в единое целое, систематизировать управление продажами, и наконец создать отдельную категорию покупателей – таких как коллекционеры, и таким образом стимулировать спрос на значки. И начало этой компании решили приурочить к празднованию нового тысячелетия. Нужно признаться, что это действительно подействовало, и продажи значков с персонажами фильмов Диснея действительно выросли.

Осуществилась и задумка студии Walt Disney стимулировать развитие нового класса покупателей – коллекционеров Диснеевских значков. Как косвенное свидетельство того, что это им удалось, могут служить сайты коллекционеров значков по тематике персонажей и фильмов Walt Disney, большинство из которых появилось именно после 1999 года.

Были придуманы и новые формы продвижения значков. Одна из таких форм – специальные форумы Disney•s Pin Celebration, на которых проводятся презентации и «закрытая» продажа новых значков.

Первый форум, посвященном торговле значками Walt Disney был проведен в 1999 году, и сейчас подобные форумы проводятся с регулярностью 1 раз в год.

Очередной форум Disney•s Pin Celebration 2006 состоится с 8 по 10 сентября 2006. Участие в форуме стоит 90 долларов США.

У Walt Disney существуют две основные формы выпуска значков — Limited Edition и Open Edition.

Значки, выпущенные в Limited Edition, уже никогда не пере выпускаются. Количество значков в этой категории варьируется в пределах 250 – 3000 штук.

Значки, выпущенные Limited Edition продаются только на форумах Disney•s Pin Celebration. Некоторые из значков выпускаются действительно маленькими тиражами (250-500 штук), и чтобы удовлетворить спрос на значки, выпускаемые в столь ограниченных количествах была придумана особый способ продаж – Random Selection Proсess.

Потенциальные покупатели заранее (за 1-2 месяца) до самого форума, ознакомившись с видами новых значков, заполняют специальные формы, в которых указывают свои предпочтения (какие из значков они хотели бы купить в первую очередь, какие во вторую, какие в третью).

Затем строится схема реализации, чтобы максимально удовлетворить спрос коллекционеров по видам значков – какой значок, какому клиенту продать.

Чтобы защитить коллекционеров от тех, для кого коллекционирование стало бизнесом, на форумах существует ограничения по количеству покупок – не более 2-х значков одного вида одному покупателю в день.

Минимальная цена на значки на таких форумах – от 6,95 долларов за штуку за самые простые 2Д значки.

Именно отсюда значки, выпущенные Limited Edition, поступают на вторичный рынок, который играет уже по своим правилам. На вторичном рынке цена на значки Limited Edition вырастает в 2-5 раз в зависимости от тиража и популярности тех или иных значков.

Существует и другая форма выпуска значков – Open Edition, при которой значки выпускаются теми тиражами и столько, сколько потребуется и до тех пор, пока существует спрос на эти значки. Тиражи подобных значков Open Edition исчисляются тысячами, десятками и сотнями тысяч штук и их можно купить через Он-лайн магазины студии Walt Disney. Кстати, на официальном сайте Walt Disney сейчас представлены 7728 видов значков, которые датируются 1999 годом и позже!

Над созданием значков в студии Walt Disney работают не менее 70 дизайнеров, которые занимаются созданием персонажей Диснеевских фильмов и одновременно являются авторами значков к созданным ими фильмам.

Дизайнеры создают интересные, красочные, внешне привлекательные значки, с передачей максимального количества деталей. Благо цена в 20 — 40 долларов за подобный значок – вполне доступная цена для американского или европейского покупателя.

Перед дизайнерами стоит задача создать интересные, красочные значки, с передачей максимального количества деталей.